原标题：今(jin)年双十一，真不(bu)熬夜了！？
“双十一”你熬夜了(le)吗，又都(dou)买了些什(shi)么？
作者：吴(wu)涛
一年一(yi)度的“双十一(yi)”又来了，消费者(zhe)依然是一(yi)边吐槽一边“买买买”。
但，今(jin)年“双十(shi)一”也出现一(yi)些新变化。如，电商平台(tai)开始不公布总成交额(e)的实时战报数(shu)据了；有的电(dian)商平台还一改(gai)往年规则(ze)，采取不熬夜策略，你感受到了(le)吗？
不那么熬夜的(de)“双十一”，国货卖(mai)疯了
京东10日20点开启“双(shuang)十一”高潮篇，比往(wang)年提前4个小(xiao)时，为的就(jiu)是“不熬夜”。#假如今晚可(ke)以不熬夜#冲上(shang)热搜，折射(she)出消费者对不熬夜的(de)期盼。
同时，新(xin)国货崛起并笼络住(zhu)一大批消费者。从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在(zai)天猫“双(shuang)十一”的成(cheng)交额超过1亿元。不仅有华(hua)为、鸿星尔克等(deng)一大批人气国货(huo)品牌，还有百雀(que)羚、回力这样(yang)的老字号，蕉内、添(tian)可等新品牌。
京东(dong)方面也称，这是国潮消费成长最(zui)快的“双十一”，4小时内，老字号(hao)跨界商品销量同比(bi)增长达105%，其中一(yi)二线城市(shi)领跑中国品牌(pai)消费占比增(zeng)速榜。
猫晚(wan)亦迎来变化(hua)，首次融入剧(ju)情互动，取(qu)得超千万人的参与；励志青年做(zuo)主咖，国(guo)风气派构成了主基(ji)调，其场外搭建(jian)了“太空(kong)舱”、“国潮风”等(deng)六个场景。
“我们希望通过这(zhe)样的内容表达(da)方式，展现(xian)当下生活的美满与富(fu)足，表达国(guo)民文化自信(xin)的日益提升。”浙(zhe)江卫视节目中心(xin)主任，猫(mao)晚总指挥蒋敏(min)昊说，时代(dai)温度与文化内涵是(shi)这场猫晚(wan)的内核。
销(xiao)售过亿的中小(xiao)品牌数量大增
记者获(huo)悉，截至11月11日0点45分，天猫(mao)已有411个去年成交额过百万(wan)的中小品(pin)牌，今年销售(shou)额突破千万；有(you)40个去年“双十(shi)一”成交额千(qian)万级的品牌，在(zai)今年“双十一”成交额突(tu)破了1亿(yi)元大关。
京东(dong)从10日(ri)20点开始(shi)计算，京东家电(dian)成交额5分钟破20亿元。其中，娱乐(le)电视、分区洗洗衣(yi)机、新风空调(diao)、洗地机(ji)同比增长均超(chao)5倍，高端笔(bi)记本电脑成交(jiao)额同比增长(chang)260%，婴幼儿食(shi)用油和调味(wei)品成交额同比增长(chang)30倍。
从电商平台公布(bu)的数据看，这个“双(shuang)十一”中小品牌元(yuan)气大增。国货化(hua)妆品品牌逐本联(lian)合创始人沈东(dong)来直呼：“销量太(tai)疯狂了！”还来不及(ji)庆祝，逐本(ben)团队赶紧忙(mang)着紧急调货，预售开(kai)启不到2小时，逐本销量就(jiu)达100万件，预售(shou)额近1.3亿元，超过去年同(tong)期10倍。
京(jing)东称，以(yi)气弹茶饮料为(wei)主打的“果子熟了”品牌为例，参与(yu)京东小魔方新品日(ri)的1小时内，成交(jiao)额便同比提升500%，访客数(shu)环比提升500倍(bei)。
中国社(she)会科学院财经战略研(yan)究院研究员、中国社(she)会科学院大学教授(shou)李勇坚认为，“双十一”的(de)火爆数据，说明中国消费者(zhe)的信心已全面恢(hui)复，消费(fei)升级的趋势仍然存(cun)在。
“买买买”的(de)消费者更(geng)理性了
直播带(dai)货依然风(feng)靡，“已经在(zai)李佳琦直播间剁(duo)完手。”“看直播带货相当(dang)于买东西的同(tong)时看了场节目，不(bu)亏。”记者还(hai)注意到，抖(dou)音、快手等多(duo)个平台“双十一”也(ye)都开启了直播带货，人气不减。
不过，现在消费者买(mai)买买更理(li)性了。“我是10月20日预售(shou)就基本买完了，到11月11日感觉(jue)没啥好买的了。”有(you)消费者对(dui)中新网记(ji)者表示，“今年(nian)‘双十一’比较理性(xing)，仅花了(le)几百元买了些当季的(de)衣服。”
梳(shu)理发现，消费(fei)者吐槽比(bi)较多是付尾款(kuan)时间，“一边熬夜(ye)一边剁手买养生(sheng)保健品？”“为(wei)什么每次‘双十(shi)一’都是在半夜，是(shi)因为大家晚(wan)上都神志不清？”“我熬夜了(le)，感觉过‘双十(shi)一’比淘宝都认真。”
另外，“双十一”商品价(jia)格依然是网友的吐槽(cao)点，“平时商品就有(you)优惠价，这个(ge)时候还是打(da)折价，虽然不(bu)比平时贵，但(dan)我们希望打(da)折能变打骨折。”
“双十一”你熬夜了吗，又(you)都买了些什么？
