原(yuan)标题：2022年(nian)中国购物者报(bao)告发布 抖音、快手等直(zhi)播电商平台获(huo)青睐
上证报中国证(zheng)券网讯（记者 罗茂(mao)林）日前(qian)，第三方机构贝恩(en)公司与凯度消费(fei)者指数发布《2022年中国购物(wu)者报告》。报(bao)告显示，2021年快速消费(fei)品发展态势延续(xu)到了2022年初，在疫情带来的不确定(ding)性影响下，消费者(zhe)变得更加(jia)谨慎、对价(jia)格更加敏感，动荡(dang)将成为新(xin)常态。
研究表明，电(dian)商成为2021年唯一保持增长(chang)的渠道，增速从前(qian)几年的30%左右下降至(zhi)15%。电(dian)商平台也逐渐(jian)分化，其中，以(yi)抖音、快手为代表的(de)直播电商平台(tai)和拼多多正赢得(de)越来越多(duo)消费者的(de)青睐。
不久(jiu)前收官的618大促中，品牌商家(jia)取得亮眼(yan)表现。数据显示(shi)，5月20日至6月(yue)19日活动期间，快(kuai)手平台品(pin)牌商家GMV同比去(qu)年增长515%，美(mei)妆、生鲜、数(shu)码家电、二手、花(hua)宠文娱等(deng)行业均在大促期间打(da)破了2022年日销(xiao)记录。抖音电商参(can)与活动商家(jia)数量则同比增长159%，交易额(e)破千万元的品牌(pai)达758个。
报告(gao)指出，直(zhi)播、社区团购平(ping)台等新兴电商渠道(dao)将帮助品牌扩(kuo)大其布局和(he)影响力，以更直接(jie)的方式向低线城(cheng)市渗透，并在(zai)不久后进军一二线(xian)城市。
据悉，《2022年中国购物者(zhe)报告》是双方(fang)连续11年就中国快(kuai)速消费品市场进行(xing)研究，涵盖包(bao)装食品、饮料、个(ge)人护理和家庭护理(li)等四大消费品领域(yu)中的26个品类(lei)。
数据显示，2021年中国快(kuai)速消费品市场整(zheng)体销售额增长3.1%，代表新(xin)生活方式(shi)的品类增长势头(tou)迅猛，其他(ta)品类却开始出现不同(tong)程度的增速下滑(hua)。与此同时，中国(guo)消费者的思维模(mo)式和消费(fei)行为也出(chu)现了新的变化(hua)，例如对于价格(ge)更加敏感等。研(yan)究认为，品牌商必须更加努力(li)地与消费者建立联(lian)系，突出自己的价值(zhi)主张，以确保能够(gou)及时发现(xian)消费者在不同时期(qi)的需求。
