香港TVB近几年基本没出什(shi)么好剧了,继《冲上云霄》后(hou)已经很久没有比较受欢迎的电视剧了(le),甚至有很多香港艺人在倡导(dao)拯救TVB。而《使(shi)徒行者》的出现打(da)破了这一僵局,让人眼前一(yi)亮,作为林峰离开无线的告别之作(zuo),《使徒行者》开播后即疯狂传(chuan)播开,大受好评,非常之火。
火到什么程度?到处都可以看到(dao)关于这部剧的讨论,视频网站、贴吧、微博、微信、搜(sou)索引擎上等遍地(di)都是。拿优酷来说(shuo),优酷也第一时间全网同步(bu)独家热播,目前更新21集,播(bo)放量已接近6亿,均集播(bo)放量达2200多万,评分高(gao)达9.9分,热(re)度居优酷电视剧排行榜首(shou)位,直接远超最新比较(jiao)火的《万万没想到(dao)》和《古剑奇谭》,可见其火热程度。
再看看百度热搜榜的电(dian)视剧排名榜单,《使(shi)徒行者》以267480的(de)高指数稳居第一,并且还在持续上升。
而我们看看“使(shi)徒行者”这个词的百度指数(shu)1个月时间不到(dao),直接从指数上千直线飙升到(dao)70W。毫无疑问(wen),这个电视剧已经以(yi)迅雷不及掩耳之势席转而来。
为什么这部戏会(hui)这么火,到处都在讨论?除了演员演得(de)好情节不错之外,有一点很关键,就是让观众猜,就是“猜(cai)”,很大一定程度帮助了(le)这部戏。《使徒行者》聚焦在(zai)灰色地带挣扎求存(cun)的警队卧底生活,一共5个卧底(di),剧情跌宕被赞(zan)有《无间道》影子,直到现在21集第五个(ge)卧底的身份仍然没有(you)揭开谜底,更引发了全民(min)竞猜“谁是卧底(di)”,掀起了全民猜测卧底(di)和黑警的风潮。甚至有媒体笑称:集齐(qi)五枚卧底召唤年度最佳港剧。
很多观众(zhong)带着思考参与到剧情的发(fa)展,猜谁是卧底。
甚至这一猜卧底风也吸(xi)引了一些名人也在猜测与关(guan)注,最近与周润发(发哥)合作拍摄电影《赌(du)城风云2》的高海宁,笑言:“发哥都有看《使徒行者》,又(you)问我几时出场,以及谁才是卧(wo)底,又问我是不是(shi)卧底。“
国(guo)际天王巨星,发哥都(dou)猜了。为什么一个”猜“有(you)这么大效果,我为(wei)什么说有一点很关键,就是让观众(zhong)猜,就是“猜”,很大一定程度帮(bang)助了这部戏呢?站在推广运营(ying)的角度,我是这(zhe)么看的:
1、猜——形成(cheng)互动。很多人直接参与到电视情(qing)节里面来,直接就与视频互动,与(yu)帖子互动,与微博互动(dong)等等。
2、猜——有趣。很多人看这个(ge)电视已经不仅仅的是为了(le)看而看了,而是为了猜结果而看,大(da)家都在猜,看谁能猜中,又可以在朋(peng)友圈牛一把。正是因为有趣,猜吸引(yin)了越来越多的人每天守候那一集,就是(shi)想看看自己有没有猜对。
3、猜——制(zhi)造话题,自发形成内(nei)容。网络不比线下(xia),搬个凳子围在一起(qi)就开始唠嗑,在网上要(yao)互动也表达看法就得发布信息,很多人(ren)猜的时候都想让别人知道,于是乎就发(fa)帖、评论、发微博(bo)、为微信等等,无形之中,用户自己造(zao)的内容越来越多,覆盖面越来越(yue)大,然后很多媒体也就顺势参与进来,视频进一步得到推广(guang)。
4、猜——形成口碑(bei)传播,病毒式扩展。大家没事就讨论”谁是卧底?“、”不会是他把?“等等(deng),一个传一个的,越来越多的人(ren)开始猜起来,开(kai)始加入进来,然后(hou)就和其他一些神剧一样开始病毒式的传(chuan)播,谜底一天不揭开,传播一天(tian)不断。
5、猜——增加(jia)新关注,持续抓住用户(hu)。就是因为互动以及有趣加上内容越来(lai)越多,形成病毒式传播,这样新关(guan)注的人也就越来越多,这些人又(you)加入到互动、自造内容、讨论传播(bo)的阵营中来,如此往复,而且各(ge)种猜测一天得不到证实,这些(xie)用户就会一直持续的观看视频。
这就是简(jian)单一个”猜“的价值,或许还有更多(duo),不过毫无疑问,大多数是喜欢猜并乐(le)于参与到猜和别人一起猜,你开始猜了吗?
其实不(bu)仅在电视剧里,这种com情节设置非常(chang)好,在我看来,在营销运(yun)营的时候,”猜“这个东(dong)西也应该好好的被利用起来,因为(wei)猜东西天生就是一个简单(dan)实用的活动,而活动是运营的(de)时候必须的,不用你想破脑袋,简单的(de)猜就行,而且效果往往不错(cuo)。
拿微信公众(zhong)号运营来说,我们如何猜起来?
比如,你(ni)的微信号是与生活娱乐、电影(ying)、电视剧相关的,那么你就可以把这(zhe)个猜《使徒行者》卧底(di)的活动搬到微信公(gong)众号来了,专门一个页面(mian)让粉丝猜细节,互动起(qi)来,然后送一些小奖品。如果你的公(gong)众号与这个电视不(bu)相关,怎么办?完全没问题,你可以结合自己(ji)来做一个相关的卧底游戏来激发(fa)老粉丝活跃度、吸引新粉丝加入。
也不需要一定是猜卧(wo)底,凡是猜都有一定趣味性,你也可以猜别的。比如可以猜图、猜谜、问答等,看似很土(tu)的方法,但是如果你可以巧妙结(jie)合自身产品,一样可以做的有意思,比(bi)如下面这个活动:
上面的内容是一(yi)个微信公众号的每日猜图,做(zuo)的很细心,这个猜图活动没有任何开发(fa),但是也会吸引大家的兴趣,对(dui)于粉丝活跃和新粉(fen)丝增加有好处,你如果在朋友圈(quan)看到这个内容,恰巧又知道(dao)这个图片的地名(ming),是不是想去互动一下(xia)呢?
当然也有高级一点的猜图游(you)戏。
还有很多,比如你是(shi)做一些娱乐八卦类的微信(xin),可以放一张明(ming)星照的部分截图,猜是谁(shui);比如你是做文学类的微信,可以每日发一些简单的诗句或段落(luo),猜出自于哪;还比如你是做美容养(yang)生的,同样可以针对美容养生整(zheng)理一些小问题来让(rang)粉丝猜答案;再(zai)比如你是卖衣服的(de),每天发一个衣服(fu)截图或套装,猜价格(ge),猜中有奖,行不行?
总之,这些不需要你有多(duo)大的开发能力,就是简单的一些(xie)关于”猜“的小活动,如果你可以巧(qiao)妙结合自身产品,一样可(ke)以做的有意思,一样很有效果。做得(de)好,同样在朋友圈也(ye)能获得一场小型引爆,说不定还能大规模的传(chuan)播,谁知道呢?
怎么样(yang),你要猜一猜吗?
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题外话:据我的(de)收集与观察,随(sui)便做一些剧透帖子来捞流(liu)量都可以捞非常多,也有很多通过做一(yi)个标题党的网页来获得流量,比如《使徒行者》全(quan)集,《使徒行者》最新一集、完整(zheng)版等,其实啥都没;还有的截取流量要求下(xia)载播放器就能看到最新一集,其实就(jiu)是骗你下载播放器;另(ling)外还有的号称有最新的地址(zhi),要你加QQ或(huo)微信等等,太多了。
反正,各种运营、营销(xiao)截流手段应有尽有,万变不离其宗(zong):在流量大的地方,针对这个剧(ju)的各种信息进行截流。在我看来,流(liu)量与营销空间大大的有,如果你(ni)闲着,那就去拿吧!
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