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在20世纪90年代后期表明，普通投资者花费了大量的时间来研究去哪里度假，但不惜花费时间研究股票买股票市场狂热过程中进行的调查。 听起来很草率，不是吗？ 但这确实是人们熟悉的普遍做法。 说实话，对于大多数人来说，翻看旅游指南，在安提瓜岛找到一家海滩酒店，比了解上市公司这种复杂的事情容易多了
但是 难以置信：花点时间和精力 ，投资者在投资时可以避免“纯运气”的恶性循环。 为了便于理解，我们列出了 10 个基本问题。 每个投资者在将辛苦赚来的钱投资于股票之前都应该问这些问题。 这种方法的灵感来自于 Ram Charan 等公司顾问，它不需要您花大量精力来分析金融证券。 事实上，有些问题听起来很简单。 但我们可以保证，只要您在购买股票之前问这些问题，您就坚定地押注于一家公司的长期前景，而不仅仅是靠运气。
3 与竞争对手相比，该公司的运营情况如何？
在购买一家公司的股票之前，了解它如何建立竞争优势很重要。 最简单的开始方法是分析公司的销售数据。 共同基金经理 Ron Muhlenkamp 说，“如果你想知道一家公司是否比竞争对手更好，最好的线索就是看公司的年收入。” 以他命名的基金过去 10 年的表现一直跑赢标准普尔 500 指数。 如果公司处于高增长行业（例如电子游戏），与竞争对手相比，其销售额增长如何？ 如果公司处于成熟行业（如零售），过去几年销售额是持平还是有所增长？ 特别关注新竞争者的销售业绩，尤其是那些已经停止增长的行业。 Millenkamp 说：“沃尔玛进入零售业让业内每个人都感到沮丧。 以前，人们认为克罗格和西夫韦足够便宜，但当时没有沃尔玛可以与之抗衡。”
在对比 对比公司时别忘了对比成本 及其竞争对手。 以汽车制造商通用汽车和福特汽车为例。 他们都背负着退休人员的养老金和医疗保险等沉重负担。 这些费用使他们在与丰田和本田等外国竞争对手竞争时处于非常不利的位置。
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